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行业新闻

王祖蓝免费带货,TCL捐物,马丁打响了公益直播

发布日期:2020-07-03 05:51 浏览次数:

经济观察网 记者 任晓宁 6月12日晚上,知名主持人马丁快手直播首秀卖出5256万元商品,在当晚所有快手直播中销量排名第一。尤为难得的是,这是一场公益直播,所售湖北商品收益,全部捐给湖北企业。

这场直播从晚上7点持续到深夜12点半。下午3点,马丁开始彩排,近100平米的直播间摆满了商品和摄影器材,马丁坐在镜头前,与技术团队、快手团队、供应链团队、合作企业TCL团队、连线嘉宾团队一个一个过流程,几十个人围着他。

当前,一些新的直播电商模式悄然生长。为助力湖北经济发展,在这场直播中,马丁不收坑位费,他想聚拢自己的所有资源,在商业直播之外,尝试一条新的直播之路,“直播是好事,但是得做好了。做一些更有正能量的事,才是直播该有的样子。”

当晚直播中一个高峰期是明星王祖蓝的到来。王祖蓝戴着黑色帽子,穿着蓝色外套,热情洋溢和马丁打招呼,呼唤自己的粉丝来马丁直播间买东西。作为明星,王祖蓝也不收费用,义务劳动。

“各方面参与度都很高,”马丁告诉经济观察网记者,湖北相关职能部门、快手、TCL等合作方,都全力支持这场公益直播。TCL当晚捐出了30台家用电器,包括售价4000多元的电视,和2000多元的空调,免费送给快手老铁。抽奖是为了吸引用户观看直播,每到抽奖环节,直播间人数骤然上升。

当晚,TCL实业控股CEO王成也出现在直播间,和马丁PK吃湖北的橙子。直播结束后,他发了一条微博,“这应该是我最放松的一场直播”,他说,希望能为湖北的经济复苏尽到绵薄之力。接受记者采访时他提到,当晚售卖的TCL柔风空调是武汉生产的,TCL华星光电还在武汉投资超过500亿建设显示面板生产线,“直播除了带货,CEO直播还承担着为产品和品牌背书的职责,对外传递品牌的态度和价值,就像这次为湖北带货的公益直播,就不仅仅是卖货的性质,更多的是帮助湖北尽快复苏尽一份自己的力量。”

从前期策划、宣传、联系供应链、选品、挖掘产品卖点、到直播测试、现场直播,这次公益直播准备了半个多月。12日晚上长达5个多小时的直播,直播间没有那么多吃瓜群众、也没有关于多平台PK噱头,更多了一些正能量。作为平台,快手给出了很大诚意,全天开屏推荐,公益直播前,记者打开其他直播间,右下角也有对这场直播的推荐。

马丁是火星演讲会创始人,开设面向CEO的演讲课,清华大学教授陈昌凤、科特勒咨询集团全球合伙人曹虎等150多个精英、CEO都是他的“学生”。同时,他创办演讲节目《向上的力量》,航天英雄杨利伟、电商主播薇娅、易烊千玺、欧阳娜娜等明星参与进来。

参与第一场直播的企业TCL,助力明星王祖蓝等,都是马丁之前积累的资源。这次直播由湖北相关职能部门主办,马丁的火星演讲会承办。马丁告诉记者,他要把公益直播持续办下去,“湖北不是唯一一场,未来,公益直播还计划走到全国其他省份。”

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