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60亿!格力电器的巨额回购和自我救赎

发布日期:2020-04-28 07:02 浏览次数:

浓眉大眼的白马股格力电器(000651)这两天又成了市场的主角,而如此备受投资者瞩目的原因,主要是源自上市公司的一则公告,和前后诡异的股价表现。

4月12日晚间,格力电器公告称,拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份,资金总额不低于人民币30亿元(含)且不超过人民币60亿元(含);回购股份价格不超过人民币70元/股。

而诡异的是,公告发出前两个交易日,格力电器股价打了鸡血一般往上脉冲,两天累计涨幅8.74%,而公告发出之后则直接高开低走,被资金所抛弃了。

预告显示,格力电器今年一季度实现营收207亿~229亿元,而2019年同期为410亿元;一季度格力电器的净利润同比下降70%~77%。

“二月份基本上一个月都没有销售,往年销售一百几十亿、两百几十亿,今年几乎是零。”

提前给市场打了预防针,又提前两天抛出了回购方案,营收净利“腰斩”的格力电器并未遭到投资者用脚投票,股价似乎异常坚挺。

受疫情影响,这句话可以解释很多问题,掩埋诸多败绩。然而当我们将目光聚焦格力电器19年业绩快报,很快发现事情并没有那么简单。

营收同比增长0.24%,归母净利润同比下降5.84%;而在去年前三季度,这两项财务指标的数字分别是增长4.26%和增长4.73%,也就是说,实际上格力的下滑在去年四季度就已经显现,当时还没有疫情可以甩锅。

可能董明珠自己也知道公司成长出了点小问题,所以在双十一大战开始之前,格力电器通过官方微博公告称,将在各大授权电商平台及线下3万多家专卖店实行“大让利”,空调单品价格降幅超40%,让利规模约达30亿元。

事后,董明珠还任性举报了一手奥克斯,称其空调能效虚假宣传,我在想,除了主持心中正义外,董小姐有没有想过,打击竞争对手以获得更多的市场份额呢?

格力是空调行业的龙头老大,在2019年空调内销出货量市场份额中,格力以超过40%占比排名第一,比三到五名(海尔、奥克斯、海信科龙)的总和还要多,而在中央空调领域,格力更是以14.7%的市场占有率,蝉联八届冠军(2012~2019)。

而在董明珠眼中,虽然夺得了桂冠,但家用电器这个主业仿佛已是明日黄花,大搞副业迎合热点,成为“新晋网红”身上的新标签。

2015年3月,在广州举行的一场公开活动上,格力电器董事长董明珠毫无征兆地对外展示了“格力手机”,这也意味着这家传统电器厂商正式宣告进入手机行业。

除了手机,董明珠还看上了新能源这条赛道,2016年03月07日,格力公告筹划发行股票收购珠海银隆,一家钛酸锂为核心技术的新能源客车生产企业。

中美贸易纷争的大背景下,董明珠又提出了格力要造芯片,“哪怕投资500亿,格力也要把芯片研究成功。”

新冠肺炎疫情下,格力先是生产口罩,后来又提出将投资10亿元在医疗器械领域,研发生产高端医疗设备。

2019年4月8日,格力电器发布公告称,大股东格力集团拟通过公开征集受让方的方式协议转让持有的格力电器总股本15%的股权。

上世纪八九十年代,美国曾陷入“经济停滞通货膨胀”的怪圈,后来通过计算机革命实现经济的二次腾飞。

格力电器的命运,很大程度上和董明珠绑定在一起,水能载舟亦能覆舟,在时代的变革面前,能否拥抱变化成为每一个企业必须思索的核心命题。

董小姐这么做了,但是前几次的尝试均以失败告终,格力电器能否继续伟大,既是董小姐的苦恼,也是四十万股东共同的疑问。

*文章仅做客观分析,文中所涉及到的行业板块和个股不做推荐。股市有风险,入市需谨慎。

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