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展会业人士:创新应百花齐放线上展览模式仍在

发布日期:2020-07-04 02:48 浏览次数:

6月24日,在广州市第140场疫情防控复工复产新闻发布会(会展业创新发展专题媒体座谈会)上,会展业专家学者、行业协会负责人、知名展览公司负责人围绕会展创新、会展功能深化、未来产业发展进行交流,探讨疫情常态化下会展创新对落实“六稳”“六保”工作的促进作用以及展会融合发展趋势。

会展业看似一个独立的产业,实际上往往是涵盖另一个甚至更多的产业。比如中国(广州)国际美博会,更主要的是它服务的美容化妆品产业和健康产业。广州佳美展览有限公司CEO兼总经理蔡永忠现场谈到会展业该如何创新发展时表示,会展业创新发展应该基于不同展览所服务的产业的特点、发展状况和发展阶段,找到不同的创新发展路径,鼓励创新发展百花齐放。

“线上展览是会展业创新发展的路径之一,但并非唯一的创新发展路径”。蔡永忠认为,当前线上展览仍未找到可支撑其持续发展的盈利模式,仍必须依靠线下展览的强大资金和资源哺育。尤其是民营展览公司,要找到一条适合的线上线下展览融合发展之路。

同时透露,广州直接依赖佳美主办的线下(广州)国际美博会的包材、机械、原料、标签、印刷等供应链企业有上万家,每届到会人数20几万人,有力地带动了周边酒店业等服务行业的经济增长。因此,重启和尽快恢复线下实体展览的举办,并在继承线下实体展览优势的基础上探讨包括线上展览等多种会展业创新路径和模式,对会展业的创新发展更为实际。

现场,振威展览股份董事常务副总裁邓小辉表示,疫情下,线上展会已成行业风向,越来越多展会将搬到网上。线上展会是利用“互联网+”思维,将多种呈现方式和VR技术运用到参展商的全景展示中,打破空间、地域和时间的限制,使客户双方建立起一对一、一对多和多对多的垂直接触。

但是线上展览投入成本巨大,比如平台建设、3D建模、人才引进、影像拍摄、全息投影等技术投入,整体成本较传统展会有大幅增加。而且,如何做大线上展览的流量、如何进行有效线上营销推广和观众引流、深入挖掘线上海量数据、持续性功能优化和后台维护等问题,都是要思考的运营模式。

“线上与线下融合是会展业一大趋势,但线上展览应该怎么做还在摸索中”,邓小辉说到。值得留意是,不少互联网巨头“跨界”到会展业,比如阿里与上海贸促会成立合资公司,广交会与腾讯合作,百度、京东、字节跳动都有介入会展业,振威与国内重要的线上平台也达成了战略合作。在展会题材方面,可以预见,关于防疫、应急、医疗、健康类主题展会都有新的机会。

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